home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 050189 / 05018900.011 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1995-02-24  |  1.7 KB  |  47 lines
  1. <text id=89TT1126>
  2. <title>
  3. May  01, 1989: Business Notes:Publishing
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1989               
  7. May  01, 1989  Abortion                              
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 59
  13. Business Notes
  14. PUBLISHING
  15. This Chapter Paid for by . . .
  16. </hdr><body>
  17. <p>    That is a good book which is opened with expectation and
  18. closed with profit," wrote American educator Bronson Alcott.
  19. Whittle Communications couldn't agree more. The Knoxville-based
  20. company plans to publish a series of books that will contain a
  21. radically new profit-making device: advertising. While
  22. paperbacks have sometimes been sprinkled with ads, such come-ons
  23. have almost never appeared between hard covers.
  24. </p>
  25. <p>    The books, constituting a series called The Larger Agenda,
  26. will be business-oriented analyses of 100 or so pages, written
  27. by such authors as David Halberstam, John Kenneth Galbraith and
  28. George Gilder for fees of about $60,000. Each book will be
  29. initially distributed free to some 150,000 opinion leaders,
  30. including executives and politicians, and later sold in
  31. bookstores. The advertising income will finance the giveaways
  32. and help keep the retail price of the books relatively low,
  33. while still ensuring a healthy profit margin for Whittle, which
  34. is 50% owned by the Time Inc. Magazine Co., the publisher of
  35. TIME.
  36. </p>
  37. <p>    Will Whittle start a trend? Not everywhere. Declares Roger
  38. Straus, chief executive of the Farrar, Straus & Giroux
  39. publishing house: "We would certainly not condone the use of
  40. advertising in our books." Thus the prospect of Joe Isuzu
  41. popping up in Pride and Prejudice is not quite at hand.
  42. </p>
  43.  
  44. </body></article>
  45. </text>
  46.  
  47.